*此篇文章內容以 GA4 Measurement Protocol 為主

淺談 Measurement Protocol

Measurement Protocol 是一個允許使用者直接向 GA4 傳送數據的API。Measurement Protocol 透過 HTTP請求 (HTTP requests) 將事件直接傳送至 GA4，讓使用者可以自定義欲發送的數據，是個可以靈活傳送數據的工具。Measurement Protocol 支援多種參數與功能，像是自定義的維度與指標、事件、用戶身份識別等。通過使用這些功能，使用者可以更好地了解與分析用戶行為、網站流量、轉換率與其他重要指標，進而優化網站或應用程式的功能和用戶體驗。

使用者可以透過 Measurement Protocol 進行以下數據傳輸：

• 將顧客的線下行為送入 GA4 儲存，結合線上行為，更進一步地進行顧客旅程分析
• 評估用戶端和伺服器端的互動
• 傳送非標準使用者互動的事件 (例如：離線轉換)
• 補充不支援自動收集功能的裝置、設備的數據，例如：電子服務機台 (kiosks) 與智慧手錶

Measurement Protocol 的架構總覽

此圖片取自於 Google 官方文件，並由筆者進行翻譯。

Measurement Protocol 的限制

Measurement Protocol 雖然提供了靈活的數據收集方式，但也存在一些限制與考慮因素，包括以下幾點：

1. 數據格式和參數限制：Measurement Protocol 有特定的數據格式和參數要求。使用者需確保 HTTP請求 的 URL 符合指定的格式，並包含必要的參數 (例：session_id)。另外，某些參數具有特定的數據類型和限制，如字符長度、值的範圍等。在使用 Measurement Protocol 時，需要仔細查閱相關文件，以確保數據按照規格傳送。
   
2. 數據一致性和時效性：由於 Measurement Protocol 是透過 HTTP請求 傳送數據，存在一定的網絡延遲，即傳送的數據可能無法即時、準確地出現在 GA4 後台中。特別是在伺服器高負載或網路不穩定的情況下。在查看報表與分析時，需要考慮這些因素，以確保數據的一致性和可靠性。
   
3. 不支援部分功能：由 Measurement Protocol 所收集的數據，僅會出現在部分報表上，且不支援 GA4 預測指標與查看到達網頁。另外，透過 Measurement Protocol 所收集的事件，無法使用 GA4 後台中的修改事件功能進行修改。

Measurement Protocol 的驗證

GA4 的 Measurement Protocol 不會回傳 HTTP 錯誤代碼，所以使用者不會知道事件格式是否錯誤，或是否缺少必要參數。所以為了確保事件正確，使用者應先透過 GA4 事件建立工具或是 Measurement Protocol 驗證伺服器 (Measurement Protocol Validation Server) 測試這些事件，再將事件部署至正式環境。除了確保事件格式、參數正確外，也需檢查密鑰是否正確。

補充：密鑰取得路徑為 GA4 的管理 → 資源 → 資料串流 → 串流詳情 → Measurement Protocol API 密鑰

如何在 DebugView 查看透過 Measurement Protocol 送出的數據

在 GA4 DebugView 中，透過 Measurement Protocol 送出的數據並不會自動出現，需要經過額外操作才會出現，接下來將帶大家進行操作：

1. 先找到一個先前已經有在 GA4 中出現過的 client_id。若使用者使用從來沒有出現過的 client_id，DebugView中不會出現任何內容，只有當使用者向 GA4 發送已知的 client_id 時，資料才開始在串流中顯示。

2. 使用 GA4 事件建立工具，填入 API 密鑰、評估代碼、已知的 client_id，事件名稱可以彈性設定，在這我們使用 debug_mode_test，並新增一個參數，名稱為 debug_mode，並將其值設定成 1。1 可以是字串或數字，兩者均可以成功帶入。

請注意：debug_mode 此參數的名稱與值為固定的，請勿隨意更改避免失效唷！

3. 至 GA4 後台查看 DebugView，檢查事件內容是否正確。

使用者須注意，debug_mode 參數需在每個事件中存在。只有具有該參數的事件才會在DebugView中顯示。另外，debug_mode 參數在正式啟用 Measurement Protocol 前應該要移除，以避免從 Measurement Protocol 送的事件被視為測試事件。

重點整理與結語

GA4 Measurement Protocol 是一個強大的擴充工具，可用於自定義數據收集並將數據傳送至 GA4。然而，在使用 Measurement Protocol 時需要注意其限制與不支援的功能，確保數據的準確性和可靠性。藉由深入了解和適當使用 Measurement Protocol，使用者可以獲得更精確的數據分析和報告，以優化網站或應用程式的功能和用戶體驗。

由於使用 Measurement Protocol 送至 GA4 的資料並不會自動出現在 DebugView，使用者可以透過新增 debug_mode 參數的方式使其出現，以透過 DebugView 查看數據。提醒使用者， debug_mode 參數在正式啟用 Measurement Protocol 前應該要移除，以避免從 Measurement Protocol 送的事件被視為測試事件。

了解 Measurement Protocol 的幾個重點，相信大家也可以更進一步地整合數據！祝大家除蟲愉快 :)