By Julie Chen

Jul 1, 2024

[GA4] "已使用User ID登入"計算方式！什麼是user_id(uid)?

前言 現在絕大多數網站和APP都有導會員機制，像是售票、電商、藝人粉絲會員、餐廳等類型網站或APP，有會員機制，就會有註冊、登入事件的產生！ 相較於GA3，GA4強調可用User ID作為跨裝置的識別，因此在GA4有個dimension維度”已使用User ID登入”，這個維度可以讓行銷人員觀察和分析使用者登入和未登入時觸發哪些事件和行為。 針對有會員機制的網站和APP，通常公司內部IT部門或委外廠商透過GTM埋設GA4時，都會設定user id參數。 如果送了user id參數，”已使用User ID登入”會怎麼計算呢? 以下將針對"已使用User ID登入"維度進行討論 適合產業：有會員機制的網站或APP 適合對象：網站/應用程式成效分析人員、媒體廣告操作人員 1. GA4官方說明的user_id 和 自定義 user_id 在Google GA4官方說明上常常會看到user id到底指的是什麼呢? 那為什麼在GTM設定參數的時候，要再設定自定義user_id呢? 首先，我們先來了解這兩者之間的差異。

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By Julie Chen

Jun 4, 2024

[GA4] 找出購買產品A的使用者，還買了哪些產品

前言 大部分電商產業會想知道「購買產品A的使用者，還買了哪些產品 」 。 會有以下兩個情形 * 跟產品A不同筆訂單的情況下，使用者還買哪些產品? * 跟產品A同筆訂單的情況下，使用者還買哪些產品? 以下將針對這兩個情況，使用GA4示範帳戶教授各位該如何拉報表。 適合產業：電商業、零售業 適合對象：網站/應用程式成效分析人員、媒體廣告操作人員 情境1：跟產品A不同筆訂單的情況下，使用者還買哪些產品? 產品A：Super G Timbuk2 Recycled Backpack 1.設定【購買產品A的使用者】的區隔，並套用區隔 •以【使用者】範圍設定區隔，設定【事件名稱】=purchase 且【項目名稱】完全符合Super G Timbuk2 Recycled Backpack，條件範圍【在同一事件內】。 •這個步驟主要是要先抓出 【買過Super G

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By Julie Chen

May 22, 2024

[GA4][Google Ads]為什麼GA4和Google Ads廣告帳戶的轉換數據不一樣?

前幾篇介紹 新功能！什麼是”可獲得功勞的頻道”？ 跟Google Ads有什麼關係呢? 會影響Google Ads廣告帳戶內的轉換功勞歸屬。 如果你的主管或是你的客戶老是問”為什麼廣告媒體後台和GA4的轉換數據不一樣?”，希望這篇可以幫助到你! 其實不僅是Google Ads，其他的媒體也有這樣的狀況，本文就先以Google Ads媒體作為舉例。 另外，GA4已於2024/3/27發布，指標"轉換"更名為"重要事件"。這部分的更動僅更改名稱。 Google說明： [GA4] Conversions vs. key events 適用產業：所有產業 適用對象：廣告媒體操作人員、網站分析人員、行銷人員。 GA4和Google Ads帳戶轉換數據比較 1. 測試前置作業： 我們先將兩邊的歸因條件設置一樣，進行比較。 GA4 * 調整重要事件計算方式：每個轉換事件計算一次 * 調整歸因模式：請調整為”付費和自然管道最終點擊”。 歸因模式用於計算GA4資源內報表中的轉換功勞。

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By Julie Chen

Feb 29, 2024

[GA4] 到達網頁和網頁(網頁標題、畫面名稱、網頁路徑、網頁位置)的報表常見問題

前言 在進行網頁流量分析的時候，常常會搞混什麼時候要用維度”到達網頁”還是”網頁”，尤其是這兩個維度有各自搭配的指標。尤其大家常常會使用維度”網頁”搭配”工作階段”來分析該頁面的流量，這樣會造成什麼問題呢? 接下來本文將針對常見問題進行討探討。 適用對象：廣告媒體操作人員、網站分析人員、行銷人員。 維度 “到達網頁” 和 “網頁” 的定義和搭配的指標 “到達網頁”: 訪客造訪網站時到達的第一個網頁。 Google 說明 https://support.google.com/analytics/answer/12931766?hl=zh-Hant 維度 可搭配的指標 到達網頁 工作階段 互動工作階段 參與度 跳出率 定義 訪客造訪網站時到達的第一個網頁或畫面。 指該”到達網頁”開啟的工作階段數。 指該”到達網頁”

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By Julie Chen

Feb 21, 2024

[Google Ads] 什麼是gad_source? 跟自動標記gclid有什麼關係?

最近在點擊Google Ads廣告，有沒有發現網址列多了一個參數”gad_source=1” ? 這到底是什麼呢? 來幫各位解惑一下~~ 適用對象：廣告媒體操作人員。 什麼是gad_source? 💡1. Google Ads使用此參數標明廣告網址的來源、並提高廣告轉換的準確度。 2. 只要是Google Ads廣告，在”最終到達網址結尾處”會自動加上 “gad_source” 參數。 3. 此參數為自動產生，無法自訂、也無法關閉。 4. 將在未來幾個月內逐步推出。部分廣告主目前可能還無法在網址中找到 gad_source 參數。 請參考Google說明：gad_source 參數簡介 截至目前，在官方文件上並沒有說gad_source的值代表含義，僅表示”來源相同的所有廣告客戶和廣告活動都會有相同的 gad_source。” 但小編我努力用人工測試，目前可歸納出以下狀況..... 由於Google Ads正在逐漸推出中，

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By Julie Chen

Dec 4, 2023

[GA4][Google Ads] 同時啟用Google Ads自動標記gclid、手動標記UTM的流量歸屬。同場加映：iOS 17會阻擋廣告參數?!!!!

前言 不少廣告操作人員在過往執行Google Ads、搭配GA3使用時，皆會同時啟用自動標記、和UTM參數，以抓取素材層級的詳細成效。 因GA4沒有UTM覆蓋自動標記的功能 ，如果Google Ads同時啟用自動標記、到達網址帶上UTM參數，GA4會怎麼記錄這廣告流量資料呢? 以下將就此情況情形探討。 適用對象：廣告媒體操作人員、網站分析人員、行銷人員。 1. GA4沒有UTM覆蓋自動標記(gclid)的功能! GA4跟GA3不同，並沒有此功能喔!!! 很重要!! 2. Google Ads自動標記(gclid)是什麼? 使用者按下廣告後，自動標記功能會在使用者點擊的網址中添加一小段額外參數。這段額外參數資訊就是開啟自動標記的gclid參數。 自動標記好處 💡自動標記好處 1.連結GA4和Google Ads，並啟用自動標記： ●只要開啟自動標記，在GA4看到的來源/媒介皆會是 google / cpc ●GA4可辨別來自哪個Google Ads廣告活動、廣告群組、關鍵字。 ●GA4報表可以看到Google Ads廣告數據。 2.

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By Julie Chen

Oct 25, 2023

[GA4] (direct) / (none) 直接流量歸因大解密

前言 在GA4根據不同的維度，會有不同功勞歸屬的歸因方式，可參考此篇說明 GA4的使用者、工作階段、事件來源/媒介傻傻分不清楚。 在使用者到訪網站的路徑中，有時候會用 (direct) / (none) 直接流量，進到網站。 ●到底什麼時候會忽略 (direct) / (none) 直接流量？什麼時候不會被忽略呢？ ●由 (direct) / (none) 直接流量開啟的工作階段，在被忽略的情況下，工作階段來源/媒介會怎麼歸因呢? 本文主題：著重在 (direct) / (none) 直接流量進入網站後的行為功勞歸屬進行實驗，以確認 (direct) / (none) 直接流量的歸因方式。 本文適合對象：網站分析人員 、媒體操作人員、行銷人員。 1. 什麼時候會歸在(direct) / (none) 直接流量 首先，需要先了解什麼時候會被判定成 (direct) / (none) 直接流量。 💡當使用者藉由以下方式進入網站，

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By Julie Chen

Jul 19, 2023

[GA4][Google Ads] 新功能！什麼是”可獲得功勞的頻道”？ 跟Google Ads有什麼關係呢?

前言 前一篇介紹如何從媒體分析角度解讀GA4數據，結合GA4和媒體數據以衡量權媒體成效。 而這次要介紹GA4新功能：可獲得功勞的頻道。 "可獲得 Google Ads 共用轉換功勞的管道" Google說明： Select which channels are eligible to receive conversion credit for web conversions shared with Ads [GA4] 關於可獲得Google Ads共用轉換功勞的管道 💡適用對象：數位媒體操作人員、行銷人員。 1. 什麼是”可獲得功勞的頻道”? 這個功能出現在GA4”管理”→”資源”→”歸因分析設定”。 在GA4的後台是以"可獲得功勞的頻道"顯示；但在GA說明中心則是以"可獲得 Google Ads 共用轉換功勞的管道"進行說明。 以下本文內的提及的"可獲得功勞的頻道"即為"

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By Julie Chen

May 8, 2023

如何從媒體分析角度解讀GA4數據?

前言 不論是品牌商的自操廣告人員、或委託廣告代理商進行操作，為達到更好的成效，在投放廣告時會進行多種媒體搭配投放，例如Facebook、Line、Linkedin、Twitter等非Google媒體。而不同的媒體，轉換歸因也會有所不同。 為客觀地衡量各媒體投放的成效，過往會使用GA3進站數據作為所有媒體投放成效評估的依據。 如以下截圖顯示，會將媒體數據(曝光、點擊、花費)，結合GA3進站數據(工作階段、目標轉換等)，評估各媒體轉換成效(轉換率、CPA等)，並細到哪一個種受眾、哪一款素材的CPA成效比較佳。 GA3即將在2023/6/30後停止服務。 Google說明：通用 Analytics (分析) 即將停止服務 接下來各媒體操作人員將面臨的問題： 💡該如何使用GA4，評估媒體成效呢? GA4有辦法做到近似於GA3的非最終點擊轉換報表嗎? 以Google媒體來說，如要評估進站成效，先將Google Ads帳戶開啟自動標記、並連結GA4。可使用 【探索報表】拉出Google Ads曝光、點擊、費用，和進站後的工作階段、

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