[GA4][Google Ads] 同時啟用Google Ads自動標記gclid、手動標記UTM的流量歸屬。同場加映:iOS 17會阻擋廣告參數?!!!!

[GA4][Google Ads] 同時啟用Google Ads自動標記gclid、手動標記UTM的流量歸屬。同場加映:iOS 17會阻擋廣告參數?!!!!
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不少廣告操作人員在過往執行Google Ads、搭配GA3使用時,皆會同時啟用自動標記、和UTM參數,以抓取素材層級的詳細成效。

因GA4沒有UTM覆蓋自動標記的功能 ,如果Google Ads同時啟用自動標記、到達網址帶上UTM參數,GA4會怎麼記錄這廣告流量資料呢?

以下將就此情況情形探討。
適用對象:廣告媒體操作人員、網站分析人員、行銷人員。

1. GA4沒有UTM覆蓋自動標記(gclid)的功能!

GA4跟GA3不同,並沒有此功能喔!!! 很重要!!

Google Universal Analytics GA3內的設定



2. Google Ads自動標記(gclid)是什麼?

使用者按下廣告後,自動標記功能會在使用者點擊的網址中添加一小段額外參數。這段額外參數資訊就是開啟自動標記的gclid參數。

自動標記好處

💡
自動標記好處
1.連結GA4和Google Ads,並啟用自動標記
●只要開啟自動標記,在GA4看到的來源/媒介皆會是 google / cpc
●GA4可辨別來自哪個Google Ads廣告活動、廣告群組、關鍵字。
●GA4報表可以看到Google Ads廣告數據。

2.省去手動設定UTM追蹤參數的時間、避免手動設定UTM錯誤的情況產生
譬如少設定參數utm_source和utm_medium、或拼錯UTM參數,使GA4無法辨別此流量。

Google 說明 :[GA4] Google Ads 自動標記的優點


3. UTM手動標記是什麼?

通常針對非Google廣告,皆會建議加上UTM參數,讓GA4可以辨別流量來源,但Google廣告也是可以使用。

而Google也有提供UTM參數的工具 https://ga-dev-tools.google/ga4/campaign-url-builder/ ,按照表格填入值後,會自動產生帶有UTM參數的網址。

Google 說明: [GA4] 網址產生器:透過自訂網址收集廣告活動資料

常用的參數如下:


4. 已連結GA4和Google Ads,Google Ads同時啟用自動標記和手動標記UTM,GA4如何記錄流量?

以下情境皆已先連結GA4和Google Ads。

情境1:到達網址加上utm_source、utm_medium 、utm_campaign

💡
▲GA4報表內來源source、媒介medium、廣告活動campaign、Google Ads相關維度*會以自動標記為主。

▲自動標記會覆蓋手動標記utm_source、utm_medium、utm_campaign。

*指不論是在最初招攬到使用者、工作階段、事件為範圍的維度。
情境1-Google Ads到達網址使用UTM參數utm_source, utm_medium, utm_campaign


情境2:到達網址加上utm_source、utm_medium 、utm_campaign、utm_content、utm_term

💡
▲GA4報表內
●●來源source、媒介medium、廣告活動campaign、Google Ads相關維度*會以自動標記為主。
●●手動廣告素材(content)、手動字詞(term)相關維度*以UTM手動標記為主。

▲自動標記會覆蓋手動標記utm_source、utm_medium、utm_campaign。

*指不論是在最初招攬到使用者、工作階段、事件為範圍的維度。
情境2-Google Ads到達網址使用UTM參數utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term


5. 結論


GA4已連結Google Ads,Google Ads同時啟用自動標記和UTM手動標記,GA4收到的資料如下:

💡
除非在點擊廣告的過程中gclid參數有掉,否則這幾個維度來源source*、媒介medium*、廣告活動campaign*皆會以自動標記為主。

*指不論是在最初招攬到使用者、工作階段、事件為範圍的維度。

PMAX廣告活動是沒有廣告群組adgroup,所以在維度”Goolge Ads廣告群組”會是not set。

GA4未連結Google Ads,Google Ads同時啟用自動標記和UTM手動標記,GA4收到的資料如下:

來源/媒介還是會以gclid為主,所以是google / cpc;
Google Ads相關維度會呈現(not set),因為GA4沒有連結Google Ads,所以不會有值。
廣告活動、手動廣告素材、手動字詞會以手動標記UTM參數的值為主。


6. iOS17【訊息】、【郵件】、【Safari私密瀏覽】會移除廣告參數?

💡
根據Apple 6月份發出的新聞,iOS17【訊息】【郵件】【Safari 私密瀏覽】app內的連結會阻擋廣告參數,
●GA4無法辨識廣告流量,無法正確歸因轉換來源。
●讓廣告追蹤變得更加困難,無法追蹤從廣告點擊進站之後的成效。

Apple 說明:https://www.apple.com/tw/newsroom/2023/06/apple-announces-powerful-new-privacy-and-security-features/

目前已知的iOS17【訊息】、【郵件】、【Safari私密瀏覽】會移除廣告參數種類

  • gclid : Google Ads 廣告
  • dclid:DV360, CM360
  • fbclid:Facebook 廣告
  • twclkd:Twitter 廣告
  • msclkid:Microsoft 廣告
  • mc_eid:Mailchimp
  • igshid:Instagram 廣告
阻擋Gogole Ads廣告參數的情境

目前解決辦法

已知iOS17【訊息】【郵件】【Safari 私密瀏覽】app內的連結不會擋掉UTM廣告參數,這是目前可行的解決辦法。

💡
▲Google 廣告,如Google Ads、DV360、SA360等:
●●同時啟用自動標記和增加UTM參數。尤其UTM參數「至少」要加上utm_source、utm_medium、utm_campaign 。
●●經由 iOS17【訊息】【郵件】【Safari 私密瀏覽】app內的連結,在沒辦法辨識gclid下,還可以用UTM參數去辨識。

▲非Google廣告,如facebook, twitter等:持續使用UTM廣告參數。

至於同時開啟自動標記和UTM廣告參數,GA4要如何判斷,請參考 5.結論的說明。