前言

不少廣告操作人員在過往執行Google Ads、搭配GA3使用時，皆會同時啟用自動標記、和UTM參數，以抓取素材層級的詳細成效。

因GA4沒有UTM覆蓋自動標記的功能 ，如果Google Ads同時啟用自動標記、到達網址帶上UTM參數，GA4會怎麼記錄這廣告流量資料呢?

以下將就此情況情形探討。
適用對象：廣告媒體操作人員、網站分析人員、行銷人員。

1. GA4沒有UTM覆蓋自動標記(gclid)的功能!

GA4跟GA3不同，並沒有此功能喔!!! 很重要!!

2. Google Ads自動標記(gclid)是什麼?

使用者按下廣告後，自動標記功能會在使用者點擊的網址中添加一小段額外參數。這段額外參數資訊就是開啟自動標記的gclid參數。

自動標記好處

Google 說明 ：[GA4] Google Ads 自動標記的優點

3. UTM手動標記是什麼?

通常針對非Google廣告，皆會建議加上UTM參數，讓GA4可以辨別流量來源，但Google廣告也是可以使用。

而Google也有提供UTM參數的工具 https://ga-dev-tools.google/ga4/campaign-url-builder/ ，按照表格填入值後，會自動產生帶有UTM參數的網址。

Google 說明： [GA4] 網址產生器：透過自訂網址收集廣告活動資料

常用的參數如下：

4. 已連結GA4和Google Ads，Google Ads同時啟用自動標記和手動標記UTM，GA4如何記錄流量?

以下情境皆已先連結GA4和Google Ads。

情境1：到達網址加上utm_source、utm_medium 、utm_campaign

情境2：到達網址加上utm_source、utm_medium 、utm_campaign、utm_content、utm_term

5. 結論

GA4已連結Google Ads，Google Ads同時啟用自動標記和UTM手動標記，GA4收到的資料如下：

PMAX廣告活動是沒有廣告群組adgroup，所以在維度”Goolge Ads廣告群組”會是not set。

GA4未連結Google Ads，Google Ads同時啟用自動標記和UTM手動標記，GA4收到的資料如下：

來源/媒介還是會以gclid為主，所以是google / cpc；
Google Ads相關維度會呈現(not set)，因為GA4沒有連結Google Ads，所以不會有值。
廣告活動、手動廣告素材、手動字詞會以手動標記UTM參數的值為主。

6. iOS17【訊息】、【郵件】、【Safari私密瀏覽】會移除廣告參數?

Apple 說明：https://www.apple.com/tw/newsroom/2023/06/apple-announces-powerful-new-privacy-and-security-features/

目前已知的iOS17【訊息】、【郵件】、【Safari私密瀏覽】會移除廣告參數種類

• gclid : Google Ads 廣告
• dclid：DV360, CM360
• fbclid：Facebook 廣告
• twclkd：Twitter 廣告
• msclkid：Microsoft 廣告
• mc_eid：Mailchimp
• igshid：Instagram 廣告

目前解決辦法

已知iOS17【訊息】【郵件】【Safari 私密瀏覽】app內的連結不會擋掉UTM廣告參數，這是目前可行的解決辦法。

至於同時開啟自動標記和UTM廣告參數，GA4要如何判斷，請參考 5.結論的說明。