[GA4] 來源平台 Source Platform V.S. 來源分組 Source Grouping

GA4 網站分析商務實戰 Jun 11, 2026

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前言

平常我們在看 GA4「流量開發」報表時，通常會用「工作階段來源/媒介」或「工作階段預設管道群組」來分析流量來源，以及這些流量帶來的重要事件與互動。

有時候，為了區分 Google 廣告與其他非 Google 廣告的成效，我們也會拉出「工作階段來源平台」來檢視。
但各位一定有發現，過去這個維度有個麻煩的地方——它無法針對非 Google 廣告往下細分，都是顯示「Manual Ads」導致分析時總是卡卡的。

但現在可以囉！！！
這次 GA4 針對「來源平台 (Source Platform)」維度增加了更多值。

此外，Google 這次還新增了一個新維度：「來源分組 (Source Grouping)」。不管是廣告流量、隨機流量還是推薦流量，只要是同一個來源，GA4 就會自動幫你分類歸納，在觀察 GA4 報表的時候更加方便、直觀。

今天這篇文章，我們就來幫大家做統整和說明~

1. 來源平台 Source Platform

1-1 Google 廣告

Google 廣告版位	GA4維度來源平台Social Platform 的值 (包含最初招攬到使用者的來源平台、工作階段來源平台、來源平台)
Google Search	“Google Ads” 或 “Search Ads 360”
Search Partners	“Google Ads” 或 “Search Ads 360”
Google Display Network	“Google Ads” 或 “Display & Video 360” 或 ”Search Ads 360” 或 “Campaign Manaer 360”
Discover	“Google Ads” 或 “Search Ads 360”
Gmail	“Google Ads” 或 “Search Ads 360”
YouTube	“Google Ads” 或 “Display & Video 360” 或 ”Search Ads 360” 或 “Campaign Manaer 360”
Google TV	“Google Ads” 或 “Search Ads 360”
Maps	“Google Ads” 或 ”Search Ads 360” 或 “Campaign Manaer 360”
其他 Google 廣告版位	“Google Ads” 或 “Search Ads 360”

1-2 非Google 廣告

● 會先判斷 utm_medium 的值：是否為付費媒介 (paid UTM medium)

當 utm_medium 的值為下列，皆為付費媒介	譬如
包含 “cp”	cpc, cpm, cp
開頭為 “paid”	paidsocial, paid_social
完全符合 “ppc”	ppc
完全符合 “retargeting”	retargeting
完全符合 “display”	display
完全符合 “appremarketing”	appremarketing

● 最後再判斷 utm_source 的值

utm_source 的值	GA4維度來源平台Social Platform 的值 (包含最初招攬到使用者的來源平台、工作階段來源平台、來源平台)
utm_source 的值	utm_medium 的值是付費媒介	utm_medium 的值不是付費媒介 (包含 "(not set)" 或是遺失 utm_medium 的值)
● 包含： "facebook" ● 完全符合："meta", "fbook", "fb", "messenger"	"Meta Ads"	"Unlabeled"
● 包含： "instagram" ● 完全符合："ig"	"Meta Ads"	"Unlabeled"
● 包含： "whatsapp"	"Meta Ads"	"Unlabeled"
● 包含："tiktok", "tik-tok", "bytedance" ● 完全符合： "tt"	"Tiktok Ads"	"Unlabeled"
● 包含： "snapchat" ● 完全符合： "snap"	"Snapchat Ads"	"Unlabeled"
● 包含： "twitter" ● 完全符合： "x"	"X Ads"	"Unlabeled"
● 包含："bing", "microsoft"	"Microsoft Advertising"	"Unlabeled"
● 包含： "yandex"	"Yandex Direct"	"Unlabeled"
● 包含： "pinterest"	"Pinterest Ads"	"Unlabeled"
● 包含： "reddit"	"Reddit Ads"	"Unlabeled"
● 包含： "linkedin"	"Linkedin Ads"	"Unlabeled"
● 包含： "amazon", "amzn"	"Amazon Advertising"	"Unlabeled"
● 包含： "kakao"	"Kakao Ads"	"Unlabeled"
● 包含： "apple"	"Apple Ads"	"Unlabeled"
● 包含： "yahoo"	"Yahoo Advertising"	"Unlabeled"
● 包含： "gemini", "openai", "perplexity"	"Other Ads"	"Unlabeled"
● 完全符合： "(direct)"	"Other Ads"	"Unlabeled"
● 完全符合： "(not set)"	"Other Ads"	"Unlabeled"
不在上述的值	"Other Ads"	"Unlabeled"

2. 來源分組 Source Grouping

2-1 Google 廣告

Google 廣告版位	GA4維度來源分組 Social Grouping 的值 (包含最初招攬到使用者的來源平台、工作階段來源平台、來源平台)
Google Search	“Google Search”
Search Partners	“Search Partners”
Google Display Network	“Google Display Network”
Discover	“Discover”
Gmail	“Gmail”
YouTube	“YouTube”
Google TV	“Google TV”
Maps	“Maps”
其他 Google 廣告版位	“Google (other)”

2-2 非Google 廣告

● 判斷 utm_source 的值

utm_source 的值	GA4維度來源分組 Social Grouping 的值 (包含最初招攬到使用者的來源平台、工作階段來源平台、來源平台)
● 包含： "facebook" ● 完全符合："meta", "fbook", "fb", "messenger"	"Facebook"
● 包含： "instagram" ● 完全符合："ig"	"Instagram"
● 包含： "whatsapp"	"WhatsApp"
● 包含： "tiktok", "tik-tok", "bytedance" ● 完全符合： "tt"	"TikTok"
● 包含： "snapchat" ● 完全符合： "snap"	"Snap"
● 包含： "twitter" ● 完全符合： "x"	"X"
● 包含："bing", "microsoft"	"Bing"
● 包含： "yandex"	"Yandex"
● 包含： "pinterest"	"Pinterest"
● 包含： "reddit"	"Reddit"
● 包含： "linkedin"	"Linkedin"
● 包含： "amazon", "amzn"	"Amazon"
● 包含： "kakao"	"Kakaotalk"
● 包含： "apple"	"Apple"
● 包含： "yahoo"	"Yahoo"
● 包含： "gemini"	"Gemini"
● 包含： "openai"	"ChatGPT"
● 包含： "perplexity"	"Perplexity"
● 完全符合： "(direct)"	"(direct)"
● 完全符合： "(not set)"	"(not set)"
不在上述的值	"Other"

3. 預設管道群組 Default Channel Group V.S. 來源平台 Source Platform V.S. 來源分組 Source Grouping

我們也來比較看看這三者之間的關係

		預設管道群組 Default Channel Group	來源平台 Source Platform	來源分組 Source Grouping
用途		按照 GA 規則定義網站和應用程式流量來源，以【管道性質】將流量分類為隨機流量、推薦流量、付費流量、直接流量等。	辨識「是由哪個廣告系統」帶來流量，增加非Google廣告的分類，可以更精確地分析不同廣告平台上的效果。	歸納同來源(utm_source)的各種寫法，標準化維度值，可了解及分析同平台流量的成效。
分類方式	Google 廣告	● 來源平台 Source Platfirm ● Google Ads 廣告聯播網類型 ● Google Ads 廣告活動類型 ● DV360 廣告素材格式 ● CM360 廣告素材格式 ● SA360 引擎帳戶類型	● Google 廣告版位	● Google 廣告版位
分類方式	非 Google 廣告	● utm_source ● utm_medium ● utm_campaign	● utm_medium ● utm_source (會先判斷 utm_medium 是否為付費媒介，再判斷 utm_source)	● utm_source
能否修改規則		可在 GA4 → 【管道群組】，建立【自訂管道群組】，根據各自品牌的 UTM 參數規則進行分類。	否	否
GA4 維度		● 最初招攬到使用者的預設管道群組 ● 工作階段預設管道群組 ● 預設管道群組	● 最初招攬到使用者的來源平台 ● 工作階段來源平台 ● 來源平台	尚未顯示
GA4 報表應用		● 預設報表 ● 探索報表 ● 廣告報表	● 預設報表 ● 探索報表 ● 廣告報表	● 廣告報表 (官方說明僅提到廣告報表的部分)
BigQuery 欄位		● session_traffic_source_last_click.cross_channel_campaign.default_channel_group	● collected_traffic_source.manual_source_platform ● session_traffic_source_last_click.manual_campaign.source_platform	尚未顯示
會因 utm 參數值的大小寫，值有所變動嗎?		預設管道群組的定義不分大小寫。	官方文件未明文提及。	官方文件未明文提及。
官方文件說明		https://support.google.com/analytics/answer/9756891	https://support.google.com/analytics/answer/17041930	https://support.google.com/analytics/answer/16984576

4. 結論

因此，同一個來源 / 媒介，在預設管道群組、來源平台、Source Grouping 會有不同的值。

譬如，以工作階段範圍為例，此範圍的維度是用來觀察全站流量的資料。

	工作階段來源/媒介 Session Source / Medium	工作階段預設管道群組 Session Default Channel Group	工作階段來源平台 Session Source Platform	工作階段來源分組 Session Source Grouping
Google 廣告	google / cpc	Paid Search	Google Ads	Google Search
非 Google 廣告	fb / social	Organic Social	Unlabeled	Facebook
非 Google 廣告	fb / paidsocial	Paid Social	Meta Ads	Facebook

另外，

💡

utm_source 和 utm_medium 值的命名也非常重要，會影響「來源平台」的分類。

💡

utm 參數最大原則就是：一律都用小寫。

目前來源平台 (Source Platform) 已經可以在 GA4 報表中使用，但是值的部分尚未新增，僅有 Manual Ads 和 Google Ads等；
而來源分組 (Source Grouping) 雖然已有官方文章說明，但在多數 GA4 資源內尚未看到相關維度。
以上功能與中文名稱可能會陸續更新至每個 GA4 資源。

經由這次的介紹，希望可以幫助到需要觀察報表的各位！