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[GA4] iOS 26 Safari 擋廣告參數越來越嚴格?

GA4 網站分析商務實戰 Jan 26, 2026
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前言

Apple在2023年發表iOS 17時，發布Safari瀏覽器的「進階追蹤和指紋保護」功能，此功能可移除網址內的廣告參數，以及阻擋廣告跟蹤使用者的瀏覽行為。

而Apple在2025年發表的iOS 26，發布「Safari的瀏覽體驗變得更有隱私，預設將進階的指紋追蹤防護擴及所有瀏覽行為。」

Apple 發表 iOS 26，升級 iPhone 體驗
Apple 今日預告發布 iOS 26，這次大幅更新帶來優美的新設計、智慧體驗，以及使用者每天常用 app 的改良。
Apple Newsroom (台灣)
Apple在2025年發表的iOS 26：Safari 的瀏覽體驗變得更有隱私，預設將進階的指紋追蹤防護擴及所有瀏覽行為。

也幫大家複習一下
2025上半年寫的 iOS 17 以上的Safari

[GA4] iOS17 以上的Safari會擋廣告參數? GA4能追蹤到從Safari進站的流量嗎?

「進階追蹤和指紋保護」功能會擋掉絕大多數的廣告參數 ，連utm參數也會被阻擋。

被擋掉的廣告參數

廣告媒體

utm

- - - - - - - - - - - - - - 

gclid、gbraid、wbraid

Google Ads

dclid

CM360、DV360、SA360

fbclid

Meta(Facebook) Advertising

twclid

X(Twitter) Advertising

msclid

Microsoft Advertising

mc_eid

Mallchimp

igshid

Instagram

ttclid

Tiktok


另外， 在寫這篇當下，發現每當Apple推出新的隱私政策，Google Ads就會推出”疑似”反制的方式 ~

年份

Apple

Google Ads

2021

App Tracking Transparency (ATT)

因應ATT政策，推出gbraid、wbraid參數，提升廣告在iOS裝置上的評估準確度。

2023

推出 iOS 17 Link Tracking Protection ，此功能僅限於【訊息】【郵件】【Safari 私密瀏覽】 

推出gad_*參數，當自動標記參數gclid無法被評估時，可使用gad_*參數進行評估。
目前已有的參數：gad_source(紀錄廣告版位)、gad_campaignid(紀錄廣告活動ID)。

2025上半年


4月份推出Aggregate Identifiers匯總ID功能，Google Analytics (GA4)也可以使用gbaid和gad_*參數，讓Google Ads廣告可正確歸因

2025下半年

6月份公布擴展iOS 26 Link Tracking Protection的功能至【Safari 一般瀏覽器】


上述表格原始資料來源：https://louder.com.au/2025/09/05/ios-26-ends-click-ids/


我們來看看iOS 26 Safari在針對這部分是否有更加嚴格呢?

以下將針對iOS 26.2Safari瀏覽器【進階追蹤與指紋保護】進行測試，了解GA4和BigQuery能否收到流量

適合產業：所有產業
適合對象：網站/應用程式成效分析人員、媒體廣告操作人員



1. 【進階追蹤和指紋保護】可以在哪裡設定?

從iOS 26開始，Safari設定的位置變了喔!!!

設定 Setting → Apps → Safari → 進階設定 Advanced → 隱私權 Privacy → 進階追蹤與指紋保護 Advanced Tracking and Fingerprinting Protection  → 私密瀏覽 Private Browsing (預設)

有三種選項

  • Off 關閉
  • Private Browsing 私密瀏覽器
  • All Browsing 所有瀏覽器

2. 啟用【進階追蹤和指紋保護】 - 私密瀏覽器

2-1. 在一般瀏覽器開啟網址

https://www.abc.com.tw/?gad_source=1&gad_campaignid=327385809&gclid=EAIaIQobChMIpsDF6pjikQMVyMRMAh22CztHEAAYASAEEgKvmfD_BwE&utm_source=on_trackingprotection&utm_medium=private_browsing&utm_campaign=general_browsing&utm_content=session1&utm_term=20260109

  • 在一般瀏覽器開啟網址後，觀察網址列：
    • gclid參數：存在
    • gad_source和gad_campaignid參數：存在
    • utm參數：存在
  • GA4：有收到流量
    • 工作階段來源/媒介：google / cpc
    • 工作階段廣告活動：Google Ads廣告活動名稱
    • 工作階段手動來源/媒介：顯示的是utm參數的值
    • 工作階段手動廣告活動：顯示的是utm參數的值

  • BigQuery：有收到流量
    • event_params.key：有gclid參數
    • cross_channel_campaign
      • source：google
      • medium：cpc
      • campaign_name：Google Ads廣告活動名稱
    • manual_campaign
      • source：顯示utm參數的值
      • medium：顯示utm參數的值
      • campaign_name：顯示utm參數的值

2-1. 在私密瀏覽器開啟網址

https://www.abc.com.tw/?gad_source=1&gad_campaignid=327385809&gclid=EAIaIQobChMIpsDF6pjikQMVyMRMAh22CztHEAAYASAEEgKvmfD_BwE&utm_source=on_trackingprotection&utm_medium=private_browsing&utm_campaign=private_browsing&utm_content=session2&utm_term=20260109
  • 在私密瀏覽器開啟網址後，觀察網址列：
    • gclid參數：不存在
    • gad_source和gad_campaignid參數：存在
    • utm參數：存在
  • GA4：沒有收到流量，也沒有變成其他的工作階段來源/媒介，譬如(direct) / (none) 或 on_trackingprotection/private_browsing
  • BigQuery：沒有收到流量。

3. 啟用【進階追蹤和指紋保護】 - 所有瀏覽器

3-1. 在一般瀏覽器開啟網址

https://www.abc.com.tw/?gad_source=1&gad_campaignid=327385809&gclid=EAIaIQobChMIpsDF6pjikQMVyMRMAh22CztHEAAYASAEEgKvmfD_BwE&utm_source=on_trackingprotection&utm_medium=all_browsing&utm_campaign=general_browsing&utm_content=session3&utm_term=20260112
  • 在一般瀏覽器開啟網址後，觀察網址列：
    • gclid參數：不存在
    • gad_source和gad_campaignid參數：存在
    • utm參數：存在
  • GA4：沒有收到流量，也沒有變成其他的工作階段來源/媒介，譬如(direct) / (none) 或 on_trackingprotection/all_browsing
  • BigQuery：沒有收到流量。

3-2. 在私密瀏覽器開啟網址

https://www.abc.com.tw/?gad_source=1&gad_campaignid=327385809&gclid=EAIaIQobChMIpsDF6pjikQMVyMRMAh22CztHEAAYASAEEgKvmfD_BwE&utm_source=on_trackingprotection&utm_medium=all_browsing&utm_campaign=private_browsing&utm_content=session4&utm_term=20260112
  • 在私密瀏覽器開啟網址後，觀察網址列：
    • gclid參數：不存在
    • gad_source和gad_campaignid參數：存在
    • utm參數：存在
  • GA4：沒有收到流量，也沒有變成其他的工作階段來源/媒介，譬如(direct) / (none) 或 on_trackingprotection/all_browsing
  • BigQuery：沒有收到流量。


4. 關閉【進階追蹤和指紋保護】

4-1. 在一般瀏覽器開啟網址

https://www.abc.com.tw/?gad_source=1&gad_campaignid=327385809&gclid=EAIaIQobChMIpsDF6pjikQMVyMRMAh22CztHEAAYASAEEgKvmfD_BwE&utm_source=off_trackingprotection&utm_medium=off&utm_campaign=general_browsing&utm_content=session5&utm_term=20260121
  • 在一般瀏覽器開啟網址後，觀察網址列：
    • gclid參數：存在
    • gad_source和gad_campaignid參數：存在
    • utm參數：存在
  • GA4：有收到流量
    • 工作階段來源/媒介：google / cpc
    • 工作階段廣告活動：Google Ads廣告活動名稱
    • 工作階段手動來源/媒介：顯示的是utm參數的值
    • 工作階段手動廣告活動：顯示的是utm參數的值

  • BigQuery：有收到流量
    • event_params. key：有gclid參數
    • cross_channel_campaign
      • source：google
      • medium：cpc
      • campaign_name：Google Ads廣告活動名稱
    • manual_campaign
      • source：顯示utm參數的值
      • medium：顯示utm參數的值
      • campaign_name：顯示utm參數的值

4-2. 在私密瀏覽器開啟網址

https://www.abc.com.tw/?gad_source=1&gad_campaignid=327385809&gclid=EAIaIQobChMIpsDF6pjikQMVyMRMAh22CztHEAAYASAEEgKvmfD_BwE&utm_source=off_trackingprotection&utm_medium=off&utm_campaign=private_browsing&utm_content=session6&utm_term=20260121
  • 在私密瀏覽器開啟網址後，觀察網址列：
    • gclid參數：存在
    • gad_source和gad_campaignid參數：存在
    • utm參數：存在
  • GA4：有收到流量
    • 工作階段來源/媒介：google / cpc
    • 工作階段廣告活動：Google Ads廣告活動名稱
    • 工作階段手動來源/媒介：顯示的是utm參數的值
    • 工作階段手動廣告活動：顯示的是utm參數的值

  • BigQuery：有收到流量
    • event_params. key：有gclid參數
    • cross_channel_campaign
      • source：google
      • medium：cpc
      • campaign_name：Google Ads廣告活動名稱
    • manual_campaign
      • source：顯示utm參數的值
      • medium：顯示utm參數的值
      • campaign_name：顯示utm參數的值

5. 結論

目前實測iOS 26.2 Safari的【進階追蹤與指紋保護】，實驗結果和iOS 17是一樣，沒有變得更嚴格喔。

以追蹤流量的角度來看，建議各位除了開啟廣告自動標記之外，utm參數帶好帶滿，以免GA4沒有收到流量，進而無法評估成效。

iOS 26.2 Safari追蹤測試

Safari 進階追蹤與指紋保護

Advanced Tracking and
Fingerprint Protection

瀏覽器開啟

網址列是否有以下參數

GA4

BigQuery


gclid廣告參數

gad_*參數

utm參數

能否追蹤
該使用者進站

工作階段來源/媒介

工作階段廣告活動

能否追蹤
該使用者進站

event_params. key
有無gclid參數

啟用

私密瀏覽器

一般瀏覽

V

V

V

V

google / cpc

Google Ads廣告活動名稱

V

V

私密瀏覽

X

V

V

X

X

X

X

X

所有瀏覽器

一般瀏覽

X

V

V

X

X

X

X

X

私密瀏覽

X

V

V

X

X

X

X

X

關閉

一般瀏覽

V

V

V

V

google / cpc

Google Ads廣告活動名稱

V

V

私密瀏覽

V

V

V

V

google / cpc

Google Ads廣告活動名稱

V

V

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Julie Chen

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