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[GA4] 什麼是【報表歸因模式】?

GA4 網站分析商務實戰 Mar 6, 2026
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前言

有關GA4的使用者、工作階段、重要事件範圍的定義，在TAKO有篇文章有說明這部分：

「GA4的使用者、工作階段、重要事件來源/媒介傻傻分不清楚」

而講到重要事件範圍，就要提到「報表歸因模式」!

以下將針對 「報表歸因模式」進行說明

1. 【報表歸因模式】在哪裡?

GA4【管理】→【事件】→【歸因分析設定】
而這個【報表歸因模式】只會影響【重要事件】範圍的維度喔！！

2. 【報表歸因模式】有哪些?

歸因模式

說明

付費和自然管道 - 以數據為準

  • 以數據為準歸因模式會根據路徑上分配重要事件功勞。這種模式會運用機器學習演算法來評估轉換和未轉換路徑，藉此判斷哪些接觸點最有可能帶來重要事件，再根據這種可能性，將功勞歸給這些接觸點。


以數據為準歸因方法包含 2 個主要步驟：

  • 分析可用的路徑資料，為每個重要事件建立重要事件發生率模式

  • 將重要事件發生率模式預測結果輸入演算法，為各個廣告互動計算功勞

付費和自然管道 - 最終點擊

  • 忽略直接流量，並將 100% 的重要事件價值都歸給消費者在完成重要事件前點按的最後一個管道。

  • 「付費和自然最終點擊」和「最終非直接造訪點擊」這兩個名稱都是指同一個歸因模式

Google付費管道 - 最終點擊

  • 100% 的重要事件功勞都歸給消費者在完成重要事件前點按的最後一個 Google Ads 管道。

  • 如果路徑中沒有任何 Google Ads 點擊，歸因模式就會恢復為付費和自然最終點擊。

各種報表歸因模式說明

3. 【報表歸因模式】會影響哪些報表呢?

這邊很重要，請畫重點

💡
1.調整歸因模式，會溯及過往的數據。
2.受影響的維度和報表
●【探索 Explore】 - 採用"重要事件"範圍的維度和其計算指標
(列在"歸因"底下的維度，皆為重要事件範圍的維度)
●【廣告 Advertising】 → 【重要事件成效 Key Event Performance 】 報表
💡
看到【重要事件】(重要活動)指標的值是小數點的話，
就代表【報表歸因模式】是採用「以數據為準 」。

僅列出【探索】報表中部分 【歸因】底下的維度
探索 Explore 報表

【廣告 Advertising】 → 【重要事件成效 Key Event Performance 】 報表

4. 什麼時候會使用到【報表歸因模式】?

承第3點的說明，

💡
【報表歸因模式】要搭配【重要事件】範圍的維度

所以，如果想觀察「完成重要事件前，最後接觸的流量資料」，也就是「重要事件前一個已知的流量」帶來重要事件成效，就使用【重要事件】範圍的維度。

而報表歸因模式的部份，可參考第2點的說明。
不同的模式，該流量帶來重要事件的值也會不一樣。

5. 【最初招攬到的使用者-】和【工作階段-】的維度，其重要事件功勞歸屬不受【報表歸因模式】影響

這邊很重要，請大家畫重點

💡
即使報表歸因模式有所變更，以【使用者為範圍】和以【工作階段為範圍】的流量維度也不受到影響。

也就是說，以【最初招攬到的使用者 - 】和【工作階段 - 】開頭的維度，不會因【報表歸因模式】的調整而改變重要事件功勞歸屬的方式。


相關資料來源

[GA4] 報表歸因設定
[GA4] 報表歸因模式


經過此編的說明，大家千萬不要再搞錯囉~

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Julie Chen

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