[GA4] Google 產品連結:Google Ads、GAM、Merchant Center,讓你一目了然!

GA4 網站分析商務實戰 Sep 20, 2023
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前言:在數位行銷領域,Google 提供了多種功能強大的產品,其中包括 Google Ads、GAM(Google Ad Manager)和 Google Merchant Center (簡稱 GMC)。然而,這些名詞有時可能讓人感到困惑。本文將揭示 [GA4] Google 產品連結的優勢,幫助你清楚理解這些產品之間的關係!

Google 產品連結位置

左下管理(齒輪) >產品連結(中間位置)

GA4 資源的編輯權限
Google Ads 的管理員權限
Search Console 資源的已驗證擁有者
如要建立 BigQuery 連結,需要的最低權限如下:

  • resourcemanager.projects.get** (取得專案)
  • resourcemanager.projects.getIamPolicy** (取得權限清單)
  • resourcemanager.projects.setIamPolicy** (檢查使用者是否有權建立這項專案的連結)
  • serviceusage.services.enable** (啟用 BigQuery API)
  • serviceusage.services.get** (檢查 BigQuery API 是否已啟用)
    Ad Manager 的管理員
    Google Play 開發人員帳戶的管理員權限

(1) Google Ads & Ad Manager & Merchant Center


Google Ads

Ad Manager

Merchant Center

作用

廣告系統,在Google搜尋結果及Google串聯的聯播網展客戶數位廣告。

提供內容型網站及出版業的「站內」廣告管理平台。

讓零售商將店舖和產品數據上傳到 Google 並使其可供購物廣告使用。

角色

銷售驅動器: 推動商品和服務的銷售。

廣告組織者: 幫助出版商管理多個廣告來源和廣告位置。

與Google Ads購物廣告類型版位串聯,提供商品名稱、價格、庫存等必要資訊,並且在Google購物、Google搜尋中展示。

對品牌客戶的好處

增加品牌曝光:將廣告呈現給潛在客戶。

增加進站人數,提升品牌認識及銷售機會:透過引人入勝的廣告吸引客戶點擊廣告進站,提升品牌及銷售機會。

最大化收益: 透過中央化管理和最佳化策略提高廣告收入。

拓展銷售渠道: 讓產品在 Google 的多個平台上得到展示和銷售。

適用產業別

所有想要提高在線能見度的業務,如電商、服務業、媒體和娛樂等。

主要針對有大量廣告需求和出版商的產業,如新聞、媒體和大型部落格。Ex : 痞客邦

主要適用於零售商和電商品牌,需要在 Google 平台上展示和銷售產品的業者。

(2) Search Console & BigQuery


Google Search Console

BigQuery

作用

Google 瀏覽器自然搜尋流量的監控與管理。

大規模的數據倉儲和分析服務。


搜索分析: 提供關鍵字效能、點擊率、平均排名等關鍵數據

能快速運行 SQL 查詢並返回大型數據集的結果。

情境角色

SEO 優化: 幫助網站管理員了解如何提高網站的搜索排名。

數據分析: 對業務數據進行深入的分析。


問題診斷: 可以發現網站上可能的技術問題或者安全問題。

數據整合: 可以與其他 Google Cloud 服務整合,進行數據處理和分析。

對品牌客戶的好處

提高能見度: 幫助品牌在搜索結果中獲得更好的排名和曝光,進而優化調整網站 SEO 布建。

數據洞察: 快速分析數據,獲得業務洞察,幫助品牌做出更明智的決策。

產品串連後,GA4 提供哪些獨有報表

  1. Google Ads (路徑 : 左側報表 > 獲客 > 總覽 > 下滑「查看 Googel Ads 廣告活動」)
    可以觀察到 Google Ads 在站外的花費、曝光、CPC,最後進到網站後的行為,有沒有完成結帳等等

2. Google Serch Console (路徑 : 左側下方-媒體庫 > 集合 > 發布 Search Console)

可以觀察到使用者都在 Google 瀏覽器中搜尋了哪些字詞進入網站,作為 SEO 優化參考

3. Google Ad Manager (路徑 : 左側報表 > 營利 > 發布商廣告)

可以觀察到網站上每個挖版廣告的單元曝光、發布商廣告點擊 & 廣告收益

4. Google Merchant Center (路徑 : 左側報表 > 獲客 > 流量開發)

可以觀察到有多少流量是來自 Google 自然搜尋中的 Shopping 版位

下圖 Merchant Center - Google Shopping 圖片示意(藍框處會列為 google /organic)

小提醒!

需要在Google Ads、Merchant Center 開啟自動標記,才有相關來源媒介數據!


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